I ré an ró-chumais, de réir a chéile tá tomhaltóirí mar chroílár an mhargaidh, agus de réir a chéile d’aithin cuideachtaí painéil lus na meala seasamh buntáisteach na mbrandaí i gcomórtas an mhargaidh, agus measann siad forbairt branda mar cheann de na straitéisí tábhachtacha d’fhorbairt cuideachtaí painéal meala. Mar sin féin, tá tionscal painéal meala na Síne tar éis tosú ag díriú ar thógáil branda agus ar thionchar an bhranda sa tsochaí chomh luath leis na deich mbliana roimhe sin, ach tá go leor brandaí ann fós a d’imigh de réir a chéile le hathruithe na linne. Cad í an fhadhb? Tar éis an tsaoil, níor choinnigh forbairt an bhranda suas le riachtanais na linne.
1. Cinneann dearcadh branda treo forbartha cuideachtaí painéal lus na meala.
Is tionscal fós é painéal honeycomb China' s le go leor cuideachtaí painéal lus na meala agus go leor brandaí mar an príomhchorp. D’fhorbair sé ó chomórtas táirge aonair go comórtas cuimsitheach idir brandaí agus cuideachtaí painéal lus na meala. Cinneann cumhacht tomhaltais ilchisealach, ilstruchtúrtha agus éagsúlaithe mhargadh na Síne struchtúr táirge agus struchtúr branda mhargadh painéal meala na Síne. Tá an t-éileamh ard, meánach agus íseal ar thomhaltóirí sa mhargadh go hoibiachtúil agus socraíonn sé iomaíocht éagsúlaithe, is é sin, an branda. Iomaíocht, iomaíocht chultúrtha, iomaíocht táirgí, iomaíocht praghsanna, comórtas seirbhíse agus comórtas córais mhargaíochta.
Mar sin féin, má tá iomaíocht praghsanna i gceannas ar an tionscal seo ar feadh i bhfad, is cinnte go mbeidh cur amú acmhainní, fuinnimh, cistí agus daonchumhachta mar thoradh air. Ba cheart go n-aistreodh treocht na forbartha sláintiúla de réir a chéile ó iomaíocht i bpraghsanna táirgí go hiomaíocht a luacháil i mbranda cuideachtaí painéal lus na meala, agus ó iomaíocht ar phraghas íseal go hard I dtéarmaí iomaíochta luacha, cinneann dearcadh cuideachtaí painéal meala ar chruthú branda treo na forbartha cuideachtaí painéal lus na meala.
Caithfidh forbairt branda díriú ar chumarsáid mhargaidh críochfoirt
Déanta na fírinne, i dtionscal na bpainéal lus na meala, tá go leor cuideachtaí painéal meala fós ann nach ndíríonn ach ar iomaíocht praghsanna agus a dhéanann neamhaird ar iomaíocht branda. Creideann siad gur gnó de chuid cuideachtaí painéal mór meala é tógáil branda. Tá siad ag déanamh táirge agus ag bualadh go dall ar an margadh le buntáistí maidir le praghas an táirge. Sa deireadh, ní aithníonn tomhaltóirí agus margaí ach táirgí agus ní cuimhin leo do bhranda. I bhfocal: ní thógtar forbairt táirgí ar fhorbairt an bhranda, agus níl pleanáil agus cothabháil inbhuanaithe in easnamh ar fhorbairt an bhranda. Tá brandaí maithe níos tábhachtaí ná pleanáil agus tógáil branda, go háirithe scaipeadh agus saothrú an mhargaidh teirminéil. Ag an am céanna, is féidir leo a bheith freagrach don tsochaí, do thomhaltóirí agus do chuideachtaí painéal lus na meala.
Ní cumarsáid mana é suíomh branda, ach conas is féidir leis an gcóras iomlán gníomhartha suntasacha a dhéanamh maidir le suíomh branda, conas tionchar branda bealaí éagsúla a leathnú, agus cur chun cinn díolacháin branda agus táirgí a chur chun cinn. Is é atá i dtógáil branda ná cultúr branda a thógáil. Éilíonn sé próiseas carnadh. Níl aon aicearraí ann. Níl ach coincheap ceart, atá nasctha go dlúth le riachtanais chríochfort an mhargaidh, agus gníomh substaintiúil á íoc aige, fíorfhorbairt an bhranda.
